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【导报前线】民族主义如何影响品牌营销？来自：http://blog.sina.com.cn/ggdb | 2008-11-10 10:08:30
奥美中国与华通明略于近日发布其关于民族主义的最新研究报告。这项名为《中国的民族主义及其对品牌的影响》的研究显示，奥运前后在中国出现的民主主义情绪高昂，在很大程度上是由于互联网的高度发展，促使这种情绪可以广泛传播并且不断激发。而这种民族主义情绪的高昂，将会对品牌营销者带来前所未有的挑战。
此项调研在汶川大地震后，于2008年5月26日至6月6日间展开。在奥美大中华区研究部的主导下，华通明略基于Lightspeed调研公司的网络平台，对900名受访人进行了网络定量调研。这900名受访者都是16岁至45岁的中国公民，分布在九个一线和二线城市。这些城市包括上海，北京，广州，武汉，西安，南京，合肥，杭州和沈阳。此外，奥美公共关系国际集团360°新媒体策略团队也参与了此项调研，负责对博客和BBS上的民族主义言论展开研究。
《中国的民族主义及其对品牌的影响》对下列问题进行了探讨： l 一个品牌来自哪个国家对于消费者的品牌选择究竟有多么重要？ l 中国人民的民族主义情绪是否会让中国企业获利更多？ l 面对中国2500万博客主，跨国公司应该做在网络空间里做什么？ l 对于一个跨国品牌来说，是不是可以找到一个两全齐美的方法，即可以疏导中国人民的民族主义情绪，又可以不使这个品牌的西方消费者们觉得这个品牌“亲中而远西”？
“之所以将‘民族主义’作为研究中心，是因为这个词语在近段时间反复出现在关于中国政治、社会和商业的各种报道中。” 奥美整合行销传播集团大中国区调研部执行总监辛默(Kunal Sinha)指出，“当2008北京奥运会正被世人瞩目时，西藏事件和汶川地震共同激发了中国人民的民族主义情绪，并且通过互联网得到了广泛的传播和放大。从企业传播和危机管理的角度来说，认识并了解这种情况，进而做好准备是很有必要的。”
奥美集团中国区首席执行官庄淑芬则指出：“该项研究的影响是深远的。借助该项研究成果，市场营销者和品牌策划者可以更加深入地了解中国人民和中国文化，从而在未来的市场活动中调整自己的营销及传播沟通策略，规避不必要的风险。从民族主义的角度出发，探讨其对品牌的影响，其中所蕴涵的智慧和洞察力是毋庸置疑的。通过分享这样的研究成果，能够帮助我们的客户在市场营销和品牌沟通方面享有更好的效果。”
上海华通明略董事总经理Jason Spencer指出：“在2008年这样一个具有标志性意义的时间里，这项调研将民族主义在中国的消费者市场中所扮演的角色作为其研究中心，是很有意义的。该定量研究从一个更加广泛的角度来理解民族主义，将社会文化纳入其研究范畴。对于如何利用互联网、品牌原产国对市场的影响、不同类别的产品如何在一个不甚稳定的市场环境下获利等等问题所做的探讨，对市场营销者而言具有重要的应用价值。这使得该项研究在最近几个月里众多关于民族主义的相关研究中独树一帜。同时，一个对中国市场持乐观态度的人也会振奋于这样的研究结果——中国人可能是世界上最务实的消费群体之一。”
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【导报前线】11期广告导报出版了来自：http://blog.sina.com.cn/ggdb | 2008-11-07 17:18:17
今天是立冬，过了今天，冬天就真正地开始发威了，所幸，北京已经开始试供暖了。 而另外意义上的冬天，似乎也在一步一步走近，金融危机来了，网上流传着各式各样关于裁员、降薪的传闻，不管真假，这股风已经起来了（11期的导报，就邀请了多位专家，对中国广告行业的冬天是否来临进行了深入的探讨）。每每听到这些消息时，我就幻想，政府给不能给金融危机带来的严冬供暖呢？ 12期的导报，将推出关于第三届风云榜和广告导报十五周年的特刊，欢迎大家继续关注。 明天是11月8日，记者节，不管怎么说，祝广大新闻工作者——包括我自己，节日快乐！也希望所有一直关注导报的朋友能顺利过冬。
中国广告的冬天来了吗?/胡正起 李佳23
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【导报前线】湖南卫视要翻拍流星花园来自：http://blog.sina.com.cn/ggdb | 2008-11-07 15:56:03
据说陈楚生将出演花泽类
湖南卫视2009年媒体推广暨广告招商会将于11月6日在广州举行，这也是此次招商会的首站，随后还将分别在上海、北京、长沙举行。目前，湖南卫视正在紧张筹备之中。此次招商会上，湖南卫视将公布2009年的主要节目、主要电视剧等资源。记者从筹备该会的工作人员处获悉，2009年，湖南卫视将猛推自制大戏，《丑女无敌》第二季、第三季、《微笑在我心》、《新流星花园》、《北平不战》等电视剧榜上有名。 2009年，湖南卫视将根据频道定位和市场反应，继续加大投入，生产和播出多部青春偶像剧和极具影响力的大片，以特有的自己制作、自己播出、强力推广的模式，继续上演无限精彩。《丑女无敌》第一季根植于湖南卫视草根快乐品牌特质、与播出平台高度配合、与观众和新媒体紧密互动，引发了观众、媒体、广告客户的热烈追捧。目前，湖南卫视乘胜追击，已经迅速启动《丑女无敌》第二季的拍摄制作，并将在2009年1月作为开年大戏，在周间黄金时段播出。相关人士称，第二季《丑女无敌》将有“更新鲜有趣的故事，更时尚现代的造型和包装，更强大的制作班底，更多大牌明星的加盟，更加真实的互动，更加丰富的社会话题，更加巧妙的植入，更多媒介和渠道的立体传播”。湖南卫视很看好《丑女无敌》第二季的影响和销售，还将在09年春节之后，启动《丑女无敌》第三季的拍摄，并计划在2009年5月播出。
目前在海南紧张拍摄中的《微笑在我心》，是湖南卫视继《又见一帘幽梦》之后，与琼瑶制作班底合作的又一青春自制大戏，由台湾当红偶像明道和新琼瑶女郎张嘉倪、湖南卫视人气主持马可领衔主演，将于2009年暑假上演又一出灰姑娘与王子的浪漫爱情喜剧。这也将是湖南卫视的又一重磅武器。
湖南卫视还将引进风靡亚洲的漫画《Flower》的电视剧改编权，创新制作《新流星花园》，快乐男声陈楚生、俞灏明、魏晨，将首次共同担纲主演这部极受关注的偶像剧，演绎阳光少年的纯情与魅力。为了纪念“建国60周年”，湖南卫视在2009年还将压轴上演精心制作的年度大戏《北平不战》。工作人员表示，这是著名编剧刘和平的又一力作，上演“扣人心弦的谍战情节，黎明前夕的敌我交锋，挥洒热血的红色青春，群星闪耀的超强阵容”。
《新流星花园》：陈楚生、魏晨、俞灏明待定 湖南卫视近日对外宣布将引进风靡亚洲的漫画《Flower》的电视剧改编权，创新制作《新流星花园》。通告中透露陈楚生、魏晨和俞灏明三位“快男”选手已经确定将在这部新剧当中担纲主演。不过在广州的招商会上，记者惊讶地发现，该频道印制的招商宣传手册上，在《新流星花园》板块中仅仅只有魏晨和俞灏明的大幅照片，主演一栏也没有陈楚生的名字。现已升任天娱总经理的龙丹妮在接受记者采访时表示：“其实现在一切都还没有定下来，因为他们都还是新人，以什么样的包装和形象来面对观众我们还需要考量，所以‘谁来演’和‘来演谁’我们还要进行仔细的论证。”
在记者问及女主角“杉菜”的人选属谁时，正好当天出任活动主持人的谢娜在台上表现活跃，面对李维嘉“存款长了几个0”的追问再显搞怪本色，声称自己原本是福布斯富豪榜的榜首，因为低调才把自己的名字拿了下来，令现场观众笑声不绝。记者就此追问龙丹妮，已属“成熟艺人”的谢娜是否有可能出演“杉菜”，龙丹妮笑道：“当然可以啦，谢娜已经有很多影视作品了，我也看过她的表现，很欣赏她，只要她自己有这样的愿望，我们就会考虑。”
“超女快男”：万事俱备只等“牌照” “超女”比赛曾经创造了一个营销史上的奇迹，自2005年以来一直是湖南卫视“赚钱”的招牌节目。也许是为了展示今年主办选秀比赛的决心，新近出炉的“快男”组合“至上励合”也很合时宜地出现在活动现场为众人献歌。谢娜则在介绍这对组合时半开玩笑地声称：“大家放心，明年我们一定办。”
众所周知，如今办选秀比赛最重要的条件是广电总局的一纸“牌照”，记者从知情人士处获悉，今年湖南卫视之所以宣布不做选秀节目其实就是吃了牌照的亏。“本来广电总局已经口头上答应了给‘快男’牌照，不过要求湖南卫视提交一份更详细的节目计划看一看，但是计划提交上去没多久，512大地震发生了。”
对于今年能否办成选秀，龙丹妮回答说：“我只能说我们争取办，很想办，但最后能不能办成，到时候还需要考虑大环境和政策。”
《丑女无敌》：已成湖南卫视当家节目
从当天湖南卫视派发的广告价格表来看，记者发现老牌综艺节目《快乐大本营》依然是广告价位最高的节目，短短15秒的广告开价到了近13万元人民币。不过现场一位商家无意中向记者透露，真正价高者还另有其人，他说：“《丑女无敌》比这个还要高！高的不是插播时间的广告价钱，而是在剧里面体现的那些广告。”该商家告诉记者，现在湖南卫视开始推行一种所谓的“植入式广告”，就是将广告品牌很自然地融入到他们的自制剧里，受到了一些商家的追捧。记者注意到，早在该剧第一季播出时，就有网友抱怨过该剧中反复出现某公司旗下的三个饮料的产品、台词和LOGO。看来在没有“超女”的日子里，“丑女”已经一肩挑起了湖南卫视的半壁江山。（消息来源：人民网） |
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【导报前线】打击盗版，华纳兄弟有动作来自：http://blog.sina.com.cn/ggdb | 2008-11-07 11:51:12
北京2008年11月6日电 /新华美通/ -- 为了打击猖獗的电影盗版，华纳兄弟公司将在中国推出新的电影发行渠道 -- 互联网数字发行。华纳兄弟公司将成为第一个在中国运作 VOD （视频点播服务）的好莱坞电影公司，通过优朋普乐科技有限公司先进的网络技术平台，及其在全中国范围内建立起来的普乐网络院线提供物美价廉的视频点播服务。
在中国，华纳兄弟公司将提供给优朋普乐大量影片，包括经典影片和新片，用于互联网用户在线观看，观看费用从60美分至1美元。首批提供电影包括《我是传奇》，《淘金俏冤家》和《极速赛车手》等，同时将提供英语原声字幕版或高品质的中文配音版影片。旨在用廉价的视频点播服务吸引中国大约2.53亿互联网用户来付费观看，而不是非法下载复制。这种观影点播服务由于定位中国市场，更利于打击 DVD 盗版和网络盗版，也符合中国快速发展的宽带互联网文化。
“这项新服务将提供更多的便利，消费者可自由选择，同时华纳兄弟提供更多高品质的电影来帮助我们打击盗版。”优朋普乐首席执行官邵以丁表示。
“我们相信，在中国优朋普乐致力于向互联网用户提供拥有合法的影视内容，主要是好莱坞电影。”美国索尼娱乐中国有限公司总经理陈建德先生在一封电子邮件里表示。
“我们相信，中国是一个重要的市场，我们能够扩大我们的数字分销战略，与建立优朋普乐的这一伙伴关系是第一个重要步骤，来帮助我们达到最广泛的观众对我们的电影观看要求。”华纳兄弟数字发行部副总裁 Marc Gareton 着重指出。
优朋普乐在做的是一个朝阳产业，一个影视行业的产业链，优朋普乐在按着好莱坞的商业模式和理念在做互联网影视数字发行，中国电影的数字发行时代必将到来。 |
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【创意天下】车太好，有点受不了来自：http://blog.sina.com.cn/ggdb | 2008-11-07 11:10:07
车，是宝马敞篷车；人，是长发美女。 敞篷车，猎猎长风，将头发吹得凌乱，将心儿吹得忐忑，凌乱的头发遮住了眼睛，扰乱了心。不敢再开车， 下得车来问：警官，单行道在那里？ 警官，红绿灯在那里？ 警官，人行道在那里？ 警官，停车位在那里？ …… |
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【导报前线】中国媒体从业者亚健康检出率97.5%来自：http://blog.sina.com.cn/ggdb | 2008-11-07 10:02:26
明天是中国的记者节，不规律的生活、饮食、超负荷的工作压力，使这一人群的健康大打折扣。由中国医师协会联合国内最大的体检机构慈铭体检集团对传媒从业者健康状况进行了分析，昨日公布的结果显示：媒体从业体检者中亚健康检出率为97.5%，媒体属于亚健康高发行业。
此次抽调慈铭体检集团200万体检电子档案中存有的媒体从业者体检数据，分析23640名媒体从业体检者中亚健康检出率为97.5%，比国内百万受检者73.1%的亚健康检出率高出25个百分点，媒体属于亚健康高发行业。
报告称，传媒人将比普通人群提前十年进入亚健康状态，这除了与超长时间工作、睡眠严重不足、体育锻炼过少、膳食结构不合理等原因有关外，身心压力过大也是不可忽视的因素。
根据抽取的媒体行业人群体检数据经统计学分析发现，媒体从业人员健康消费情况偏低，每年投入500元以下的为17.8%，500至1000元为53.2%，1000至2000元为18.5%，2000元以上为10.5%。慈铭体检总裁韩小红认为，媒体从业人员应增加健康投资，提高健康消费水平。
有关调查结果发现，传媒人感到工作压力大，有疲倦感，睡眠质量较差、食欲不振、视力差，几乎所有的人都有头痛、头昏和全身酸痛症状，经常便秘或腹泻。
与健康状况相对应的是严重的透支健康行为。记者多数中不能准时睡觉起床、一日三餐经常不能准时、经常加班的比例极高。每天使用电脑时间超过4个小时，有的甚至更长。一部分记者吸烟较多。而面对沉重的工作压力和超负荷的工作，多数记者在吃身体的“老本”，对自己的健康状况并没有引起足够的重视，更没有锻炼身体、加强保健的意识。
据调查数据显示，记者除了常见的胃病、肩周炎、颈椎病、腰间盘突出、眼部疾病、心脑血管疾病、呼吸系统疾病、腕管炎外，去神经内科和心理门诊的记者也日趋增多。专家介绍，传媒是一项充满挑战性和创造性的职业，长期处于一种高压力满负荷状态，生活无规律，给传媒人身心带来损害。
专家建议，新闻工作者本人要劳逸结合，加强体育锻炼，增强身心健康意识，每个星期要保证一段固定时间的身体锻炼。
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【导报前线】北京消协炮轰电视购物广告 列出9大问题来自：http://blog.sina.com.cn/ggdb | 2008-11-07 09:43:01
6日，北京市消协炮轰电视购物广告，认为存在使用歧义语言误导消费者、夸大宣传等9大问题，睡睡瘦减肥脐贴、长虹U钻手机和天地1号导航仪等15个产品存在多项问题。
据市消协投诉部主任郎丹柯介绍，市消协今年接到150多件针对电视购物的投诉，但绝大多数因找不到厂家而无法维权。市消协进行的问卷调查显示，8成消费者认为目前的电视购物广告存在虚假和不实之处。
市消协对25个电视购物广告的12万广告词进行监测和研究，并邀请中国广告协会、北京市广告协会的专家进行分折，发现这些广告存在多项问题，如违规宣传国家明令禁止播出的商品广告，一些广告贬低其他商品抬高自己，夸大产品性能和效用，误导消费者等。
市消协副秘书长屈建辉表示，将会对这些存在问题的电视购物广告进行跟踪和统计，将会做进一步的发布，并将在近期向工商等广告监管部门发出监管建议。 9大问题产品广告 1.睡睡瘦减肥脐贴（宣传丰胸、减肥、增高等禁止宣传的产品) 2.长虹U钻手机、CECT钢锋手机等(使用绝对化语言表述，涉嫌违反《广告法》) 3.安必信魅眼水晶、完好除疤凝胶等(化妆品类广告违规使用性能或者功能、销量等方面的数据 ) 4.路易士永恒奢华耐美金链等(贬低其他商品和品质，抬高自身产品) 5.歌秀一吸白面膜、安必信魅眼水晶等(涉嫌夸大产品性能、效用) 6.路易士永恒金链、金镇抗疲劳手链等(炒作产品概念，使用模糊语言，易产生歧义，误导消费) 7.爱菲烟克戒烟产品、金镇抗疲劳手链等(所宣传的产品性能缺乏有效性、真实性的验证) 8.艾美仕永恒奢华耐美金链等(广告表述相互抄袭，饰品类广告最突出)
9.绝大部分电视购物广告(无生产、经销企业的厂名、厂址，为消费者日后维权设置障碍) |
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【AD人物志】狄运昌：一只想变成橘子的金苹果来自：http://blog.sina.com.cn/ggdb | 2008-11-06 16:21:43
欢迎转载，请注明出处 狄运昌：一只想变成橘子的金苹果 文 /本刊记者 徐卡
22年前的某一天，台湾奥美的一间办公室里，一个青年正在接受面试，27岁。 “你做广告的最终梦想是什么？” “做艺术指导。” 此青年叫狄运昌，是的，就是你我他都知道的那个狄运昌。但没有多少个人知道当时他说出艺术指导这几个字的时候，其实对他自己的这个最后梦想顶多只能说是一知半解。如果说一点不了解，他肯定不服气，因为在此之前，他可是认真研读过大卫奥格威的《一个广告人的自白》，但也仅此而已。 这次面试的结果是：他被录取了。职位：文案。 如今，22年过去了，当初那个叫狄运昌的青年已经做了多年的执行创意总监。从奥美到JWT再到DDB，只是，他的最终梦想还是没有实现。不过，可以肯定的是，现在看来，那个梦想已经不那么重要了。一只曾经很想变成橘子的金苹果，一笑而过吧！
一个广告人的自白 现在，继续回到那次面试。话说狄运昌在此前认真研读了大卫奥格威的《一个广告人的自白》，于是对广告有了一点的了解；于是把艺术指导定为自己的最后目标；于是毅然辞去了他当时从事的补习班班主任的工作；于是向奥美投了一份标题为“要青涩的苹果还是烂熟的香蕉”的简历。此书虽然没有让狄运昌完全了解广告，但确实是它把他带进了广告这个行业。正如他跟记者坦言的：“假如没有那个巧合，在书店乱买书买到大卫奥格威的书，可能我就不会进广告业，更何况补习班班主任那个工作对我来说颇为愉快，说不定我现在就是好几家补习班的老板了呢！”
而选择广告就等于选择了挑战压力，挣钱少。然狄运昌却一再强调：“我还是很感谢当初看到了奥格威的书，让我从事了一个异常有趣的行业，遇到很多有趣的人与事。” 如果说之前广告或者艺术指导在狄运昌心中有一种幻想式美好的话，那么在进入奥美公司之后，他就逐渐学会了用更理性的眼光来看待它们了：“进去之后，第一个月全在上课，不同部门的主管都给我们上课，业务、创意、媒介等。这对我蛮有用的，因为大学时学的是广播电视，虽然看过奥格威的书，但对广告还不是很懂，培训让我了解到广告不只有创意还有别的，像市场、客户、执行等。这是我以前不会注意的。”当然，这个面试时号称要做艺术指导的年轻人也明白了艺术指导究竟是怎么一回事。 除了了解广告以外，他也尝到了一个广告人的艰辛：酸的、甜的、苦的、辣的，五味杂陈。至今思来，狄运昌依旧感慨万千：“刚进去的时候就做中兴百货，那时候没有创意人员要做这个客户，因为这个客户太凶悍了，因为我是一个菜鸟就派我去了。我记得那时每个礼拜二都要跟他们开会，礼拜三就要把idea做好，礼拜五见报。这对我来说是一个可怕的噩梦，因为经验不是很足。他们对文案的要求很高，很挑剔，但是又讲不出来自己要什么东西，只能说不要什么东西。那个过程真是痛苦。原来我做班主任时可以管好多人，到这里却四处碰壁。当然如果我还是回去补习班，我的朋友肯定都会挺我，但我觉得连自己选择的事情都做不到，那样不太对得起自己。所以，无论处境如何艰难，我都要撑过去。”不过，并非所有客户都这样，仅此一家而已。至今想来，他反倒觉得那是一件好事，因为后来碰到再艰难的挑战也能泰然处之。 从对广告抱有美好幻想到曾经一度幻想几乎破碎，今天，再问狄运昌对广告的看法，他的答案是：有趣的本质不变。所以在面对做总统还是做广告人这个选择题的时候，他毫无迟疑地选了后者，原因有二：首先总统工作没那么有趣，其次，做总统做不好会让许多人臭骂，一辈子都抬不起头。
华丽的冒险
2006年，狄运昌离开时，JWT （Taipei）的业绩和创意成绩上都已是台湾第一，他这个执行创意总监自然是最大的功臣之一，但就是这种情况下，他却感到了缺少动能：“就像爬山登顶后一样，一方面觉得很爽，一方面也在想“What’s next?”，总不能一直待在山顶上吧！”于是，他的眼光落在远处的另一座山。就这样他来到了大陆，进了上海DDB：“大陆这个环境对我来讲很新鲜，我是一个好奇心比较重的人，而且DDB是一个我没有接触过的公司，我很好奇伯恩巴克创建的这家公司会是什么样子的。来了这边我可以一方面了解这里的文化，一方面可以挑战一下自己的能力。 和JWT一个创意部就有60多人相比，DDB当时只有上海办公室，总人数不过四十，而且公司遇到一些险况，在狄运昌看来，一时间要解决那么多问题和状况确实是个挑战，但这正是吸引他来的原因。至今回首， 2007年，DDB为麦当劳推出超值达人网路广告，被Media杂志评选为亚太区十大网路行销之一； 2008年为麦当劳创造“我就喜欢中国赢”的奥运活动，创下2700万人点击的傲人记录；4月为Gatorade制作的“运动，不止2008”的广告片不只为佳得乐赢得品牌好感、销售成绩，更成为许多消费者口耳相传的好广告。虽然这样的成绩令人瞩目，但他却认为离山顶还远，现在，他继续带领着团队努力向山巅前进。 因此，狄运昌总会赶在九点半左右到公司。他说一来早上没那么多的会，可以给自己一些思考的时间，趁着一天之晨的好状态想些idea；二来，他觉得既然作为一个创意带领人就要给大家一个很好的示范作用，“我是一个资深的广告人，我应该让年轻广告人看到广告人应有的敬业精神。”当被问到DDB创意部的同事们是不是都有点像他时，他说：“这是一种氛围吧，是会彼此影响的。” 以此作为判断一个公司的标准有点武断，但这至少折射出了DDB的一种独特魅力。
无需说坚持
狄运昌的激情却是真真实实的，干了22年广告，想了22年创意，他还是觉得不够，所以还是马不停蹄。他说他会让自己时刻站在一个创意的战斗位置，这也是他要做这个行业的原因。“这个位置如果变成一个行政的工作，这个工作就可以不要做了。我的目标绝对不是做CEO，这个行业对我最大的吸引力就是我还是一个创意人。”记者问他这么多年来他是如何保持这种激情的，“喜欢就无需说坚持、保持。如果真的对一个事情够喜爱，它就会伴随你一生。” 如此热爱创意，本以为他会说让他感到最自豪的事情是做了某个创意，但狄运昌却表示，最欣慰的是见证了身边很多年轻创意人的成长。一张张白纸，被他招进来，慢慢培养，后来成了很出色的创意人；有些原来在别的公司时并不璀璨，但和他合作以后，却光芒闪耀。他招人看重的并非经验，而是他们的潜质。正如22年前他的那份简历所说：宁愿要青涩的苹果，也不要烂熟的香蕉。 从这个角度看，狄运昌更像一个老师，总是希望把自己的经验分享给年轻的创意人，让他们少走弯路，从而培养出一批优秀的本土创意人才。之所以是本土创意人才，是因为他觉得一个国家的创意要强大，就必须依靠强大的本土创意人才，只有他们最了解自己的生活和文化，而真正动人的创意都是根植于一个地方的生活和文化的，在他看来，泰国以及巴西、阿根廷的创意就是最好的证明。另外，就像很多老师希望自己的学生一步一步成长一样，狄运昌是反对走捷径的做法的，在他看来，不能为客户解决问题的作品就不是好作品。
好奇心的呼喊
狄运昌的好奇心主要体现在以下几个方面： 好玩的东西总能让他上钩。每次出新游戏出他都会去买，当然不是因为小时候玩得上瘾了，戒不掉，而是急切地想去体验一下新科技。事实上，他小时候根本不像现在的孩子都有游戏或玩具玩，“那时候物资缺乏，没有什么玩具，我们都得在生活中自己找乐子。而我们找的那些乐子往往会让别人觉得很生气。”比如说过年的时候把鞭炮丢到人家的化粪池里；比如带领一帮小伙伴到工地废墟上玩，当然这样做的后果是扎破脚，哭着回家，并且挨上爸爸妈妈一顿骂，说不定还要挨打。但他说他总还是乐此不疲，调皮捣蛋。 好看的东西总能让他上钩。比如好看的书，好看的艺术品，好看的风景。狄运昌毫不掩饰他对看书的兴趣：“每次回台湾，我都会去诚品书店报到，买很多书，让自己的行李箱超重。我喜欢翻阅的感觉。喜欢真实纸张的质感。”现在他的房里已经堆了几千本的书，按他的话说还会堆下去，哪里可以堆就往哪堆。不过在书的选择上他倒没有特别的癖好，只要好看的就看，郑愁予、余光中、司马中原、余秋雨、金庸、余华、杰克伦敦、马奎斯等等，照单全收。 除了看书，他还喜欢去美术馆，上海美术馆就是他经常出没的地方；也喜欢看风景，只要有时间就会去旅游，去一些自己没有去过的地方看看，“如果现在给我放一个月长假，我想我会去西藏或古巴玩玩，我对这两个地方很好奇。” 当然，不只好玩好看的东西能吸引他，好听、好吃的他照样不能拒绝。是的，他义无反顾地听任好奇心的呼唤。
帽子是身外之物 相信没有几个孩子没有读过《小红帽》的童话故事，我照样相信，在广告界，没有几个人不知道狄运昌就是那个总喜欢戴红帽子的家伙。这简直就是一个现代版的小红帽的故事。可惜的是，今天是电话采访，不知道那头的狄运昌是不是戴着红帽子的，也忘记问了。 狄运昌帽龄十年有余，红色帽子收藏总数不下五十，计算下来虽年收藏平均数不甚高，但堆在一起应该还是很震撼的。 记者：为什么喜欢红色呢？ 狄运昌：红色是一个蛮精彩的颜色，很出挑，警告标志都是红色的嘛！红色还很有爆发力，看到这个颜色会觉得比较有精神，会看到动力和能量。 记者：会不会去尝试别的颜色？ 狄运昌：其实我也不是只有红色的东西，只是帽子都是红色的。要是一个人戴红帽子，穿红衣服、红裤子，那不就变成圣诞老人了嘛！ 记者：叶茂中也戴一顶帽子的嘛！他说他脱了帽子的时候就有人不认识他了，你怕不怕脱了帽子别人也不认识你了？ 狄运昌：在台湾，参加一次演讲时忘记戴帽子了，到了现场，他们说你是谁啊？我说我是狄运昌。他们说不会吧，你是戴红帽子的。 记者：所以你不敢随便脱帽子了？ 狄运昌：想不戴就不戴，帽子是身外之物。
帽子是身外之物，狄运昌说这句话自然没有感叹生命的味道。 但回过头看他走过的这一路，确实有想感叹的冲动。从调皮捣蛋的小孩到怀着作家梦的少年，到22年前做着艺术指导梦的青年再到如今这个创意大师，这中间经历了怎样的成长与蜕变！在此不得不提他心中的信仰。 “我相信上帝在保佑我。” 这句话的背景是一场车祸。自幼调皮的他高中时依旧不肯安分，只是游戏从丢鞭炮变成飙车，乐于冒险的他冲下坡都不踩刹车，亦且不戴安全帽。某次，由于车速过快，他被摩托车抛起、扔下，摩托车报废，人却无恙。 这场车祸让他真正有了信仰。虽然此前他跟着爸爸妈妈去教堂，但一半的想法是跟去玩的，后来玩腻了，就干脆不去了。然而，这场车祸之后，狄运昌却幡然醒悟：“我忽然了解了我和宗教的关系。它让我度过了很多难关和危险，我渐渐相信那在背后帮助我的力量。” 对狄运昌来说，信仰不仅让他度过劫难，还让他逐渐变得成熟。从他说的为所欲为到他说的开始有点人样。总之，还是按他的话说，是带他走上了一条正确的道路。 所以，每个周日，他都会去教堂，用半天的时间，沉淀一个礼拜蒙在灵魂上的喧嚣。
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现在想想，却很难把补习班班主任或老板与狄运昌联系起来，不过在当时他确是喜欢这个工作的，招生、排课、财务这些事在他看来都不错。当然，让他觉得颇为开心的，是因为这个补习班是他一群幼时玩伴合伙开的：“大家可以聊聊天，打打牌，觉得日子过得蛮好的。和我们班其他同学比起来，我的薪水高很多，工作轻松，压力也不大。”
